来源：酒业新闻网
近日,国际传播机构SOPEXA发布《2021年葡萄酒贸易调研报告》*。这已是SOPEXA第9年向公众呈现葡萄酒贸易监测的最新研究成果。 这项具有国际性和前瞻性的调查提供了受访者对其市场葡萄酒销售情况的预测。
《报告》显示,葡萄酒原产国前三名依然为法国、意大利、西班牙,但差距在缩小。意大利、西班牙、德国葡萄酒,在中国大陆和日本变得越来越突出。葡萄牙在上榜的原产国里排名第五,澳大利亚势头变弱。
在销售预测上,参与调研的八大市场上千名专业人士,总体而言较为乐观。其中德国、加拿大、荷兰的受访者最为乐观。英国受访者保持谨慎。
预计未来两年的销售,法国、意大利和西班牙将加强领先优势。中国大陆对智利葡萄酒寄予厚望。就全球市场而言,有机、桃红葡萄酒被认为是表现亮眼的类别。新类别开始脱颖而出,例如橙酒, Pet Nat(天然起泡)葡萄酒。
关于最具活力的产区,法国朗格多克、卢瓦尔河谷、勃艮第攀升至白葡萄酒榜首。但在中国大陆和美国,新西兰马尔堡依然保持在前三。各市场对红葡萄酒的预测各不相同。波尔多总体上仍处于领先地位,在亚洲尤其是中国大陆特别活跃。罗纳河谷的前景美好。普罗旺斯仍然是桃红葡萄酒的绝对领导者,朗格多克、意大利位于其后。
近年来在线销售出现了前所未有的增长。2020年在欧洲、美国、加拿大,尤其是英国,在线销售显著增加。亚洲的线上销售相对稳定。
关于包装,预计750毫升瓶装量将会增长。英语国家市场也看好听装。螺旋盖包装也有望增加,只有中国大陆对此趋势持相反态度。
综合考虑形象声誉,法国依然是葡萄酒贸易中最受认可的原产国。但在“吸引年轻一代”、“创新”、“有吸引力的价格”这些方面,受到意大利、西班牙的挑战。
*需要注意的是,本报告是通过调查来自比利时、中国大陆、德国、日本、英国、美国、加拿大和荷兰的1044 名葡萄酒专业人士(包括进口商、批发商、零售商、杂货店、专业葡萄酒零售商和电子商务专家)得出关于销售的预测与洞察。
关于SOPEXA
SOPEXA是一家国际传播机构,60年来一直秉承着“思考全球化,行动本地化”的格言,是HOPSCOTCH集团的代理机构之一,共同构建了由30多个国家组成的、分布在全球五大洲的HOPSCOTCH + SOPEXA综合国际网络。
SOPEXA为政府、机构、公司和品牌制定和执行宣传策略,通过完整的宣传手段,从策划和编辑到活动执行、市场活化、效果放大,以及业绩衡量,全面实现其独特的价值主张。 SOPEXA是欧洲共同资助的推广活动领导者,自 2009 年以来发起了 400 多个项目。
2021年部分在华项目:波尔多2020年份期酒品鉴会,第12届中国最佳法国酒侍酒师大赛,乐飨法兰西之夏-Olé法国食品节,《中国风土,醉美绽放》Olé酒窖中国精品酒主题推广活动,“见新·见智”智利葡萄酒92+活动,Vintage Bordeaux 2018年份品鉴会,We Make Bordeaux 2021巡展(大师班和品鉴会),2021波尔多葡萄酒学校研讨会等等。
We Make Bordeaux 2021巡展(大师班和品鉴会)
Vintage Bordeaux 2018年份品鉴会
乐飨法兰西之夏-Olé法国食品节
2021波尔多葡萄酒学校研讨会
