来源：酒业新闻网
近年来，随着国民消费的升级以及新零售概念普及，国内酒水新零售市场规模和用户规模不断扩大。根据《2020年中国酒类新零售市场研究报告》数据显示，2020年，国内酒类新零售市场规模约为1167.5亿元。预计在2021年，市场规模将增长至1363.1亿元，增长率高达16.8%。
未来，酒水市场垂直分布趋势将更加明显，产品生态也将愈加完善。同时，在资本的推动下，入局低度酒、啤酒、葡萄酒等赛道的品牌数量也将快速增长，行业竞争再度加剧。
在“混战”的市场之中，想要夺取行业竞争先机，酒水品牌必然需要顺应消费者行为以及消费习惯的变化，强化数字化渠道布局，加速对目标消费者的渗透，以精细化运营打动消费者，提升消费者对于品牌的认知、认可，全力把握夏日销售旺季等重要的营销节点，不断提升品牌声量，完成营销的迭代升级。
相约微醺之夜，致胜营销旺季
想要打动消费者，必先了解消费者。国内低度酒、啤酒、葡萄酒等酒类的主要受众多集中在20-39岁的消费人群，消费主体呈现出年轻化的趋势。他们有个性化的消费主张，希望能够收获优质的消费体验。同时，也更愿意通过短视频、直播等新兴的渠道获取信息，进行消费决策。迎合消费者需求，加强在以直播、短视频为代表的新场景布局，建立与年轻消费者间的深度链接，则已成为当前酒水品牌的必选题。
正值夏日酒水销售旺季，为帮助酒水品牌抢先布局视频号直播，建立起与年轻用户间的深度沟通渠道，抢占带货新蓝海，腾讯广告集结腾讯视频号、腾讯惠聚等多方资源，共同推出腾讯域内首个多品牌集成的酒水主题直播活动——微醺之夜腾讯酒水直播节，通过KOL专场和品牌自播两大形式，助力酒水品牌把握直播增长契机，强化社交私域阵地，集中释放品牌声量，引动增长新势能。
拥抱视频号，打通新场景
作为“个人小世界”与“世界大舞台”的超级连接器，微信视频号自2020年以来强势崛起，并成为酒水品牌不可忽视的流量场景。截止目前，视频号已全面打通包括公众号、小程序、企业微信等在内的微信生态全私域场景，成为公域私域连接的重要触点。
借助微信生态“公众号”“朋友圈”“搜一搜”“看一看”等资源的创新整合以及借势IP，互动应援、明星引流，节日曝光、中心化活动，平台造节等多种形式的直播玩法，酒水品牌更容易通过视频号实现包括品牌曝光、用户互动、裂变拉新、购买转化、私域沉淀等不同的营销需求，完善消费者从心动到行动的“识酒-懂酒-购酒”全闭环，进而实现营销价值最大化。
以新兴果酒品牌十七光年为例，上海BFC外滩音乐季期间，十七光年快闪店落地视频号直播，借助视频号对优质直播公域入口的大力扶持、朋友圈竞价广告的助推，十七光年成功完成全域种草的目标。同时，在户外KOL直播探店等多种形式的助力下，十七光年快闪店吸引了众多线上线下用户围观、打卡、关注、分享，低成本完成新品牌的种草曝光，有效为品牌私域圈粉。
加入微醺之夜，纵享顺畅增长
很显然，十七光年的成功绝非个例。在多场景的创新联动之下，微醺之夜视频号直播也还将会为酒水品牌带来更多的营销可能。现在加入微醺之夜，你的品牌即将获得：
1、全域直播流量的倾力扶持
基于每场直播的安排以及品牌的需求，入选微醺之夜的酒水品牌将有机会收获包括视频号直播以及附近直播页卡等位置的海量流量扶持，助力品牌声量传得更深远。
腾讯社交生态内的立体化曝光
腾讯广告将为入选品牌提供全平台、多矩阵、全方位的活动曝光，强化入选品牌在腾讯社交生态内的影响力，提升品牌行业口碑，让包括资本方、媒体方等在内的更多资源看到你、认可你、找到你。
量身定制的大事件联动
腾讯广告将联合腾讯惠聚，借助7月华东、华南地区的开城大事件为品牌提供联动扶持。入驻惠聚的品牌不仅能够享受亿级流量资源的专有扶持。同时，还可以享受半年内的扣点免除。
品牌私域阵地的强化升级
活动将特别联动朋友圈⼴告、各大品牌、KOL私域流量池等多点协同传播，发挥微信社交生态独有优势，帮助入选品牌抢占夏日热度高点，抓住全域用户注意力，在实现直播种草、带货的同时，通过小程序、公众号、企业微信等多触点的打通，从公域流量池为品牌私域源源不断地输送用户，助力品牌长效增长。
7月19日，国内专业精酿啤酒品牌优布劳带来了微醺之夜的首场直播。本次直播，优布劳上架了多款新品并准备了专属福利优惠。直播间内所有商品直链小程序商城，种草即可下单，大幅缩短用户购买路径。此外，直播过程中还设置了抽奖互动环节，更好地激发用户互动热情，助力品牌实现从种草到转化的闭环。
接下来，十七光年、贝瑞甜心、燕京等众多知名酒水品牌也将加入直播，与大家一同迎接微醺夏夜。
如果你的酒水品牌属于低度酒、啤酒、葡萄酒等品类，并且也想在7月营销旺季加大营销力度，收获品牌直播种草与交易转化的协同增长，那么赶快加入我们吧，微醺之夜期待与你相遇。
