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自姚明推出葡萄酒品牌的消息仅一周时间，媒体就爆出电影名星赵薇购得法国葡萄酒名庄，将近几年葡萄酒投资热再一次推向高潮。根据伦敦国际红酒交易所的数据来看，2010年波尔多精品葡萄酒投资收益涨幅高达57%，远远超过黄金、原油和股票等热门投资品种，如此高的收益让葡萄酒成为了投资的一大热门。而明星及名人的涉及，无疑提高了葡萄酒投资的可信度，对新资本的进入起到了推波助澜的作用。
其实，涉及葡萄酒产业，姚明并不是名人圈中第一人，早在今年6月网易当家人丁磊便在宁波保税区成立了自己的酒庄，专门销售法国原装进口红葡萄酒，价格从几千到几万不等，总部设在宁波，而在温州、上海、广州都有经销场所，并宣称明年会在中国主要城市布点。丁磊所代理的品牌还成为刚刚闭幕的2011中国食品博览会指定用酒，看样子丁磊对自己品牌的推广还是比较传统。 对名人涉及葡萄酒领域，酒类营销专家朱玉增则认为，仅仅靠明星效应卖酒，并不见得是一个长期的依靠。因为目前各类资本密集进入进口葡萄酒行业，虽然外来资本能解决上游的问题，却无法解决下游问题，渠道建设十分困难，未来两三年将集中爆发因渠道引发的各种问题，当前一些企业对这点认识不够。 近期，明星葡萄酒投资热成为名人圈的热点话题，种种猜测不约而至，明星入主葡萄酒对中国葡萄酒市场将带来什么样的影响？ 姚明给美国葡萄酒对华出口带来新机会 近几年，美国葡萄酒出口中国市场一直保持稳定增长，据中国海关总署的统计，2011年1-10月份，中国进口美国葡萄酒总量达到1.14万千升（包括散装酒），同比增长了43.86%，进口金额0.42亿美元，同比增长了58.96%，从数据来看，美国葡萄酒对华出口增长强劲，但对于自感品质不输法国葡萄酒的美国酒商来说，这个数字显然不能满足他们的期望。 2010年，法国以47%的市场份额稳居中国进口葡萄酒市场首位，新世界的澳大利亚以16%的份额排到第二，美国则以6.4%的份额排名第六，还不及意大利、西班牙和智利。美国酒商对中国消费者偏爱法国葡萄酒一直感到很无奈，因为在他们眼里，美国葡萄酒品质一向不俗，有的品质甚至超过法国波尔多出产的葡萄酒，只因名气不如法国酒而受到冷落，多多少少都会心有不甘。 此次姚明推出的个人品牌葡萄酒，选自美国著名产区纳帕山谷，这无疑是为美国葡萄酒做了一次免费的重量级宣传，美国酒商真是可以偷着乐了，姚明葡萄酒的推出，让中国的普通大众也知道了美国纳帕产区，知道了美国葡萄酒的品质，知道了中国人的偶像姚明也喜欢喝葡萄酒。姚明葡萄酒上市短短几天的宣传可比得上美国酒商做上千场品酒会的效果，这不得不感叹名人效应的推动力。业内人士分析，随着姚明葡萄酒在中国的上市和一系列推广活动的进行，美国葡萄酒也会随着受益，知名度将大大提升，可能会直接带动明年美国葡萄酒对华的出口量。 给进口葡萄酒推广带来新理念 在姚明宣布进军葡萄酒市场后，随之公布了他的合作伙伴——全球知名酒商保乐力加，这一消息让更多的人看到了姚明高明的营销手段。显然，姚明收购纳帕酒庄不是为了自己喝酒方便，更不是为了好玩，而是作为一项投资运作，这也为姚明葡萄酒的市场推广定下了准确的方向。据媒体报道，与保乐力加合作是姚家族葡萄酒先提出的，看中的是他们稳定的销售渠道和品牌知名度，而保乐力加对于这样合作，自然也是满心欢喜。 国内消费市场，品牌集中度一向很高，消费者对国产品牌的消费依赖令许多进口商不知所措，这也是许多进口葡萄酒品牌迟迟打不开市场的原因，相对于张裕、王朝、长城等国产品牌，进口葡萄酒一直存在品牌推广的难题。而姚明葡萄酒的推出也许会改变这种局面，毕竟“姚明”是家喻户晓，妇孺皆知的名人。今后，也许大家在喝酒时说一句“老板，开一瓶姚明”“我们把姚明干了吧”这样的话语将不是笑话。 拉菲在中国市场的风行，充分印证了中国人消费上的“跟风心理”。姚明葡萄酒的推出也许会引发更多人的追捧，首批上市5000箱限量版“Yao Ming”纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒，市场指导价1775元，虽价格不菲，却令许多人趋之若鹜。第二批葡萄酒“Yao Family Reserve”将于今年晚些时候上市，数量仅为500箱，定价将高达5000至10000元人民币。据悉，这未曾上市葡萄酒，姚明的许多粉丝已开始了订购计划。
