来源：酒业新闻网
2023的6月,贵酒国际在长沙迎来今年首场音乐盛宴——时光演唱会,7月在江西南昌再次唱响全城。从张镐哲的《好男人》到王强的《秋天不回来》,一首首经典老歌,让这场以跨界融合为特色的演唱会,展现出贵酒国际强品牌重战略的重要特质。这场演唱会突破了传统的表演形式,音乐与白酒都是与艺术、文化相连,没有界限之分的情感表达之物。当我们听到好音乐时,浮想联翩,也经常会伴以“陶醉”这个形容词,这正是“酒与歌”之间微妙关系的最好佐证。贵酒国际在跨界融合的背后,是对品牌+营销的创新和探索的勇气,也是白酒行业在品效合一践行道路的一大新标杆。
跨界谱华章,品效合一爆款“出圈”的典型案例
此次音乐会的亮点在于将“营销+艺术”形式融合在一起,呈现了一场别具匠心的表演。通过演唱会小集市展示贵企联盟的实力,再用音乐和舞蹈创造了独特的艺术体验,让观众们沉浸其中。
贵酒国际两场演唱会的成功举办,无疑为业内品牌营销案例增添了一个极具参考价值的样本。
首先,贵酒国际通过现场“小集市”铺设自有产品的装陈和品鉴,以最大的曝光量占有整个演唱会的线上、线下植入场景,为品牌带来了一定的潜在受众。同时,贵酒国际还能借助短视频+直播的传播形式,拓宽宣传范围,将目标人群完全覆盖。在这次音乐会上,通过巧妙地将自家产品融入互动环节,即展示了贵酒国际的高品质和独特魅力也体现了对用户个性化需求的重视。通过互动环节与现场观众进行深度交流,了解消费者的需求和喜好。通过这种方式,贵酒国际能更好地满足市场需求,提供个性化的服务和推荐,从而提升用户的现场体验感。
以逛展+品鉴的全新互动形式为入口,以时光经典音乐沉浸式体验为基础,贵酒国际这次“白酒+音乐”的品牌营销无疑是打了极为出色的一仗,让消费者对其品牌的好感度与忠实度有效深化。
接下来贵酒国际还将继续致敬经典,从全国精心甄选重点区域举办《时光演唱会》,可以看出,演唱会作为贵酒国际品牌战略的重要举措,将持续发挥深远的影响力。
群星荟萃,演绎经典让消费者体验入耳更入心
贵酒国际时光演唱会自开唱以来,吸引了众多知名音乐人和艺术家的参与,他们的精彩表演令现场观众沉醉其中,在场消费者们纷纷感叹:“感谢贵酒国际,这场演唱会期待了好久,能一次听到这么多好歌,实在太激动了!“作为一个爱美酒也喜欢音乐的人,真的是加倍的快乐,希望贵酒国际再多多举办!”
现场业界人士则评价道:“一场非常成功的商演,不仅满足了大众消费者的精神文化需求,也给品牌带来极佳的传播效益。”、“直面消费者的促动销行为,将是今年乃至未来行业的主旋律。”
贵酒国际这次创新跨界的举动,为全国各地消费者带来酱香美酒与动人音律的双重享受。作为有着国际视野和文化底蕴的名酒企业,贵酒国际一直以来守正创新、勇于开拓,在跨界营销、消费者互动体验等领域持续深耕,如在全国打造13家高端沉浸式体验中心、打造“寻味中国”创意互动IP、独家创办“-18°C天青冰境”品鉴活动……以一系列极具新意和文化底蕴的方式与消费者拉近距离、建立情感联系,使品牌形象愈加鲜活而多元化,也为消费者打造出一个了解白酒文化、深切感受中华传统文化魅力的平台。
结合文化艺术,凸显国际化战略打造世界一流酒企
贵酒国际不仅在产品质量上不断创新,更在文化输出和国际交流方面进行着积极的探索。“时光音乐会”是贵酒国际在国际化战略道路上迈出的重要一步。在国际化的浪潮中,贵酒国际意识到了文化的重要性。文化是一种软实力,它能够增强品牌的认知度和影响力。通过在“时光音乐会”上展现了贵酒国际的文化底蕴,贵酒国际向国际社会传递了其独特的品牌形象和价值观。音乐作为一种跨越国界的语言,能够打破文化隔阂,让不同国家的人们在共同的音乐欣赏中产生共鸣。贵酒国际的国际化战略得到了良好的响应,为品牌在国际市场上赢得了更多的关注和认可。
当前各大酒企热衷塑造文化IP,一方面是满足消费者需求的变化,打动消费者的内心,引起消费者共鸣和文化认同,从而实现扩大消费人群、圈层突破;另一方面符合企业品牌高端化打造的需求,高端消费者选择的不仅仅是高品质的白酒,而是更青睐有文化的高品质白酒。
《时光演唱会》不仅是贵酒国际的一次品牌营销活动,更是一次文化的交流盛宴。通过这场演唱会,贵酒国际向世界展示了时光金曲的魅力,这也是贵酒国际在品牌营销道路上的开拓与创新。
在未来,贵酒国际将继续不断创新与发展,加强与国际市场的合作与交流,提升品牌的国际影响力和竞争力。贵酒国际相信,在全球化的时代背景下,只有不断适应市场的变化,不断提高自身的实力,才能在激烈的竞争中立于不败之地,成为真正意义上的世界一流企业。
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